非遗展演、特色美食、汽车家电优惠促销……在刚刚过去的“五一”假期里，汕尾各地结合各领域消费需求赋能“文旅＋”，以精彩纷呈的文旅活动丰富群众假期生活，激发消费潜力，假日经济热潮涌动，城市活力持续迸发。

　　非遗之美绽光彩

　　以文化人，以文兴城。作为中国民间文化艺术之乡的汕尾，民俗文化资源灿若星辰，以本地非遗为主角的系列活动深受群众喜爱。不止在“五一”假期，每逢大小节日，汕尾的各处景点、商超等场所均可见到非遗身影。

　　今年春节期间，“非遗过大年·文化进万家”之非遗大巡游在市区举行，现场旌旗舞动、锣鼓喧天、人山人海，龙舞、麒麟舞、英歌舞、汕尾渔歌……各支非遗艺术表演队伍轮番上场，以边巡边演的形式为市民、游客带来一场民俗文化观赏盛宴。

　　这只是汕尾文旅融合的一个缩影。同期全市公共文化场馆、景区纷纷围绕本地非遗推出“文化年货”；元宵节、清明节、“五一”假期等节日里，饭店、商超举办的非遗擂茶活动、古老剧种演出等多元节目也向广大市民、游客充分展现了本地非遗魅力。

　　近年来，汕尾致力于全方位打造旅游城市形象，在拓宽目标客源市场上集中发力，有效拓展周边客源市场、激发本地市场潜力，如：实施抖音助力乡村文旅行动等，积极推广了汕尾旅游形象，吸引了众多游客前来观光游玩，不仅凝聚了人气，也带动了文旅市场的发展。

　　变“人气”为“财气”

　　山海湖城，尽汕尽美。除了活化非遗外，汕尾在文旅发展上持续发力打造特色品牌，将“人气”转为“财气”。

　　擦亮地方名片，提升特色竞争力，汕尾各大景点纷纷“内卷”起来。我市开展旅游资源普查及汕尾新晋十大热门景点评选工作，全面开展全市旅游资源普查，在全市范围内征集最能代表汕尾“红、蓝、绿、古、特”五色资源的“新晋十大热门景点”，全面展示汕尾丰富的旅游资源优势，进一步提升了汕尾旅游形象和景点知名度。

　　发展文旅，汕尾不仅“卷”成果，也“卷”创新。近年来，全市持续聚焦“蓝色海洋活力、红色革命情怀、绿色生态宜居”三大城市特色，进一步开展“山海湖城·尽汕尽美”城市消费品牌培育工作，组织举办汕尾“领鲜节”“周末游”“123买年货”及马拉松赛事等系列特色IP活动，重点推进明星足球赛、象棋大师赛、全国体操等级比赛等系列体育品牌赛事，着力推进文旅融合，进一步拉动文旅市场消费，让更多文旅经营者实现收入增长。如今，汕尾文旅强化产业意识，聚焦旅游要素均衡突破，擦亮越来越多的“汕尾名片”：汕尾特色商业步行街、乡村地理标志农产品、汕尾“老字号”、“百年老店”……未来，提起汕尾旅游，将会有更多的城市符号深入人心。

　　变“流量”为“留量”

　　如今，汕尾人气火热、活力十足，旅游热潮持续涌动。红海湾、金町湾、小岛渔村、金厢银滩、浅澳、上海外滩等地游人如织，“冬养汕尾”生态度假、“候鸟式”旅游、房车游等消费方式热度持续走高，来汕游客络绎不绝。事实上，在如何把这份短期“流量”转化为长期“留量”上，汕尾同样付诸行动。

　　持续发达的交通网络，城市面貌的极大改善，网红景区的不断延展，汕尾的城市变化有目共睹：陆河螺洞世外梅园旅游区成功获评国家4A级旅游景区、城区保利金町湾景区成功获评省级旅游度假区，成功创建3家国家3A级旅游景区。为方便游客出行，我市“智旅汕尾”智慧文旅平台正式上线并试运营，全域旅游标识系统项目基本完成，全市3A级以上旅游区交通标识更加完善。

　　随着景区环境的不断完善，汕尾旅游服务规划也在与时俱进。为保障群众的旅游体验，汕尾专门成立市市场监管局旅游市场监管工作领导小组，加强属地监管、并制定节假日旅游市场监管工作方案，落实涉旅经营者主体责任，常态化开展旅游市场环境整治工作，畅通12345政务服务便民热线诉求反馈渠道，及时受理、处置旅游市场相关诉求，营造诚信有序、平安祥和氛围。

　　据悉，我市今年起正式施行《汕尾市文化旅游发展促进条例》，该条例成为全国第二部、全省首部聚焦文化旅游发展的地方性法规，进一步促进汕尾文化和旅游产业融合发展，着力解决当前我市文化和旅游产业面临的固有顽疾和文旅融合新问题，为促进汕尾文化旅游高质量发展提供法治保障。

　　市文广旅体局相关负责人表示，将聚力向新、起而行之，全面推进“文旅＋”“＋文旅”战略，加快文化和旅游产业、文旅与其他产业的融合发展，推动文化和旅游资源创造性活化和创新性发展。目前，汕尾已与省港航集团计划合作开发“跳岛游”项目，将串联汕尾著名岛屿游玩线路，实现“一岛一主题，一岛一体验”，开拓集岛屿观光、潜海体验、海洋运动等为一体的汕尾特色 “跳岛游”观光旅游项目。

　　星点小岛，连缀发展。文旅新项目凸显出汕尾海上旅游资源的深厚潜力，透露出汕尾文旅高端化、品牌化的发展风向，瞥见汕尾深挖优质特色文旅资源，绽放城市魅力、迸发发展活力的崭新面貌。

　　汕尾日报记者 吴越 杨镕墁