金融广告是广大金融投资者了解各类金融信息的重要窗口，在方便人们获取信息的同时，也直接影响到投资者参与金融活动的决策。近年来，非法金融广告屡见不鲜，投资者在非法金融广告的误导下，购买了不符合自身风险承受能力的金融产品和服务，或是被诱骗参与到非法金融活动中，给自身甚至他人都带来了伤害。

常见的非法金融广告大多具备以下特征，各位投资人碰到类似的金融广告应该提高警惕，避免陷入泥潭。

1.未对可能存在的风险及风险责任承担有合理提示或警示

不法分子为推广其所从事的投资理财类业务，发布广告中含有“风险低、本金收益有保障；绝对收益；年化收益高达20%短期可达12%；100%本息保障”等内容，且未对投资行为可能存在的风险责任承担进行合理提示或者警示。

2.违法利用监管机构、专家形象等进行推荐、证明

不法分子违法利用监管机构、学术机构、行业协会、专业人士、受益者等的名义或形象进行推荐、证明，如广告含有“公司由国家工信部、商务部、国资委、发改委联合评定；是资深专家协会推荐的诚信机构······”等虚假内容。

3.发布与其金融业务资质不一致的金融广告

某些不法分子为达到吸引客户目的，违法违规开展与其业务资质不一致的金融业务。如通过广告发布证券、期货投资业务宣传，而实际上平台资质中规定只能提供相应理财咨询服务。

非法金融广告可谓是五花八门、陷阱重重，作为一名投资者，掌握非法金融广告的识别要点，自觉抵制违法违规金融广告，是保护自身财产安全、合法权益的首要课题。

鉴别要点：

一看：是否取得金融机构业务资质

金融广告主在投放金融广告前，是否已取得相应的金融业务资质，金融广告的内容是否与取得的金融业务资质在形式和实质上保持一致，这是投资者在投资金融产品前需要了解清楚的内容，如对于广告主尚未取得金融业务资质，或是广告内容与所取得的金融资质不一致的情况，我们应保持高度警惕。

二看：平台是否进行合理风险提示

金融广告应当对所推荐金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任有合理、明显的提示或警示，如标明“投资有风险”等字样。对承诺保本、保收益的金融广告，投资者应提高防范意识。

三看：平台是否开展虚假宣传

非法金融活动平台往往通过对金融产品的收益、安全性等进行虚假宣传，以达到欺骗和误导消费者的作用。

对金融产品或服务的收益、期限、资产回报方式或企业资质等进行引人误解、模糊宣传的金融活动平台，投资者应保持基本判断能力，并通过人民银行、证监会、银保监会、省金融监督管理局及相关行业协会网站，多渠道对比平台资质及信息，谨防被骗。

投资者应如何提升金融广告辨别能力，识破诡计？

投资者通过金融广告接触金融产品和服务时，可以通过正规渠道咨询专业人士，了解相关知识，结合自身的风险承受能力做出谨慎的选择，具体包括以下几个方面：

1.询问该公司是否具备发行金融产品和投放广告的资质，询问推销人员是否具备从业资格证证明，询问产品存在的风险和目标群体。

2.思考自身风险承受能力，认识到高收益往往伴随高风险。

3.通过学习和了解基本的金融知识和技能、培养良好的金融行为习惯和态度，提升自身的金融素养。

当大家遇到非法金融广告时，请及时向公安、市场监管、金融等部门举报。创建和谐金融环境，保证消费者合法权益，我们与您一起行动！